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诞生记:探索未来墩墩志 点亮梦想容融情

来源: 未知切记!信息来至互联网,仅供参考2019-12-02 17:43:09 访问::2079次

北京小学生在北京冬奥会吉祥物揭幕仪式上表演。

冰墩上的融雪

昨晚,在石景山区首钢冰球馆,中国文化与奥林匹克精神的完美结合再次得到确认。备受关注的北京2022年冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”和冬季残奥会吉祥物“雪蓉蓉”揭开了神秘面纱。

科技梦想与文化情感的结合

昨晚,在现场数千名观众的热切期待下,“冰码头”和“融雪”相继出现。

这两个吉祥物象征着科技梦想和文化感情。冬奥会吉祥物“冰码头”是根据熊猫设计和制作的。冰是纯洁和力量的象征,是冬季奥运会的特征。敦墩(Dundun),意为敦实、健康、活泼、可爱,符合熊猫的整体形象,象征冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥运精神。熊猫形象与超能冰晶壳的结合反映了冬季冰雪运动和现代科技的特点。头壳的形状取自冰雪运动头盔,饰有彩色光环。它的灵感来自北京冬奥会国家速度滑冰馆——“冰带”。流畅明亮的彩色线条象征冰雪运动跑道和5g高科技。左手手掌上的心形图案代表东道国对世界各地朋友的热烈欢迎。整体形象与宇航员相似,暗示着对未来的非凡探索。它体现了追求卓越、引领时代和面向未来的无限可能。

冬季残奥会吉祥物“融雪”是根据灯笼设计和制作的。雪是白色和美丽的象征,是冰雪运动的特征。宽容意味着宽容、宽容、交流和相互学习。融合,意义和隐喻的融合,温暖,相互理解和融合。荣蓉表达了世界文明交流、相互学习、和谐发展的理念,体现了通过残奥会创造一个更加包容的世界、建设人类命运共同体的美好愿景。

灯笼代表收获、幸福、温暖和光明。如意的顶部象征着好运和幸福。和平鸽和天坛的连续图案象征着和平和友谊,并突出了场地的特点。装饰图案融入中国传统剪纸艺术;脸上的雪不仅有“瑞雪丰收”的意思,还体现了拟人化的设计,突出了可爱的吉祥物。以“中国红”为主要颜色的灯笼,渲染了2022年中国春节的节日气氛。它的身体闪闪发光,象征着点燃梦想和温暖世界。它代表爱、勇气和力量。它体现了冬季残奥会的战斗精神和激励世界的理念。

共收到5,816份设计。

2018年8月8日,在2008年北京奥运会成功举办10周年之际,北京冬奥会和残奥会吉祥物全球征集启动仪式隆重举行。

吉祥物是去年8月8日至10月31日收集的。为了充分展示分享和开放奥运会的理念,北京冬季奥运会组委会发起了多维度、多视角的征集和推广活动。

为了让更多的孩子了解和热爱冬奥会,北京冬奥会组委会和教育部于2018年9月在全国中小学联合发起了为期两个月的“我的心的冬奥会吉祥物”主题活动,通过官方网站和官方微信公众号吉祥物征集栏、艺术班和主题班会,动员中小学生参与吉祥物创作。

据统计,全国45,000多所中小学校近1,500万中小学生参加了此次活动,反映了广大青少年对北京冬奥会的高度关注和热情。

与此同时,北京冬奥会组委会充分调动了专业设计机构的参与,先后赴北京、石家庄、上海、沈阳、长春、杭州、Xi、广州等多个美术院校,为各省、自治区、直辖市设计专业的教师、学生和设计机构举办专题讲座。从2018年10月20日开始,吉祥物的全球设计方案征集工作进入了为期10天的提交阶段,中外捐助者源源不断。

吉祥物征集活动持续了84天,共收到5816件设计作品。

十个设计提案浮出水面

根据能够代表国际国内行业公认专业水平的原则,对冬奥会和残奥会的形象景观、品牌管理和传播策略进行了深入研究,了解青年群体的特点,具有丰富的评价经验。由评委邀请和评选的北京冬季奥运会组委会,北京市城市发展促进委员会副主席江小鱼担任评审团主席。评委涵盖造型艺术、艺术理论、体育奥林匹克、动画、影视、儿童文学等领域,具有广泛的代表性和专业性。

2019年1月7日至8日,北京冬奥会组委会将组织由18名国内外知名专家和运动员代表组成的吉祥物专家评审委员会,对所有吉祥物的有效征集作品进行初步评审和再评审。首钢文冠可容纳400人参加会议,有5816个入口整齐地堆放在数百张白色桌子上。

在这些作品中,有麋鹿、熊猫、老虎等。它们以动物、麒麟、灯笼、舞龙舞狮、长城、华表等为基础。这些作品基于中国传统文化,突出冰雪元素的冰人和雪人,以及各种时尚和卡通风格。

通过无记名投票,法官从有效方案中选出100个项目,并进入重新评估。重新评估的主要任务是从100个中选出10个提交给北京冬奥会组委会审议。

经过初步评价和重新评价,专家评审委员会通过打分和排序,选出了10个候选设计方案。选定的吉祥物设计方案包括中国特有的珍稀动物、汉字、动画造型、中国十二生肖动物、冰雪运动元素、网络表达包、春节习俗图形等类别。其中,9组设计方案为专业设计组织和专业设计师做出贡献,1组设计方案为小学生做出贡献。然而,对“冰墩”设计的一些修改也从这个学生的作品中获得了灵感。

江小鱼表示,与2008年奥运会相比,这次吉祥物参赛人数大幅增加,反映出经过2008年奥运会的洗礼后,设计界对体育和奥运会的理解和参与有了很大提高,儿童作品也很多。在“带动3亿人参加冰雪运动”的背景下,吉祥物收藏也是宣传普及冬奥会的一个过程。

北京冬季奥运会组委会文化活动部高级专家、北京冬季奥运会和残奥会会徽设计师林存真表示,与2017年奥运会会徽相比,吉祥物需要比会徽更加注重设计、定位、延伸和创新。现在吉祥物面向“00后”甚至“10后”的孩子。他们成长在互联网时代,对吉祥物的创新思维和表达有更高的要求。

“冰码头”诞生于南方

吉祥物评价过程中,糖衣浆果的创意作品入围前10名,这是北京奥运会吉祥物“冰墩”的原创来源。这项工作来自广州美术学院的设计团队。

经过初步评估和重新评估,2019年1月20日,北京冬奥会组委会主席办公会议将10个吉祥物选入设计方案类别,并研究确定了进一步修改的类别。其中,糖衣浆果计划就是其中之一。

1月25日,冬奥会组委会正式邀请广州美术学院设计团队修改入围作品。

短暂的兴奋过后,设计团队迎来了长达7个月的高压修改过程。从最初的糖衣浆果到最终的“冰墩”,他们做了无数大大小小的修改,有数万张草图和100多克相关文件。

根据冬奥会组委会的要求,广州美术学院设计团队需要在第一个月的9号提交第一轮修改计划。1月3日上午8: 30,所有成员将准时出现在广美长岗校区综合设计大楼705室。这个工作室也将成为未来7个月设计团队的主要职位。

糖衣浆果的想法来自广州美术学院视觉艺术与设计学院副教授刘云平。他说糖衣浆果是他童年对北京的记忆,糖衣山楂的“冰壳”或多或少与冰雪运动有关。

设计团队在元宵节前一天递交了第二份修正案。经过短暂但漫长的10天等待后,新的修正案保留了冰壳的最初想法,并试图围绕其他稀有或有特色的动物进行设计。广美设计团队在冰壳里做了很多尝试,包括鹿、老虎和兔子。考虑到冬季奥运会是在春节期间,他们还设计了元宵、饺子等等。

3月,修订专家组建议,动物特征应更加突出,中国文化特征应得到进一步体现。同时提出吉祥物设计方案应融合互联网、新技术、时尚文化等元素,并为卡通动物、拟人化、科技、三维的进一步修订指明方向。

整个3月和4月,广美设计团队反复修改吉祥物形象的概念表达、角色造型、动作比例、装饰图案、五官细节、描述文件和设计元素。

经过无数次的探索,他们修订的焦点终于变得清晰了——包裹在冰壳里的熊猫。

然而,从设计专业人士的角度来看,做一只熊猫是一把双刃剑,因为使用了太多的熊猫,如何制作一只容易传播、可爱又非常规的熊猫呢?

为此,广美的设计团队成立了一个特殊的数据小组来收集所有可以收集的熊猫,并每天对它们进行比较和分析。无论是在冬奥会组委会办公室还是在广美车间,各种各样的熊猫都会被贴上。

既然冰壳的想法被保留了下来,设计团队发现这只透明冰壳的熊猫以前没有做过,但它仍然觉得熊猫和冬奥会之间的接触不够。

对于吉祥物来说,队员们没有熬夜,没有生活在痛苦中,也没有少抱怨。用组长曹雪教授的话说,“如果我们能忍受,我们还有希望。如果我们不能忍受,这意味着我们没有机会。”

果然,灵感在这种等待和期待中悄然而来。4月30日,广美设计团队再次进入冬奥会组委会。“那天我们一起讨论,突然有一个想法,我们可以把“冰带”融化成冰?”林存真说这“唤醒”了所有人。当象征冰雪运动轨迹的彩色光环出现在熊猫脸上时,冰壳里的吉祥物看起来像宇航员。它有一种未来感、一种技术感、一条“冰带”和一个冰晶壳。它也是中国的国宝,是全世界人民喜爱的动物,所以地理位置很快就清楚了。

围绕着冰晶外壳和流线带来的速度感,设计团队在概念中加入了5g,代表互联网时代。熊猫头上装饰的彩色光环已经变成了一个充满活力的能量环,使“太空熊猫”的形象更加丰满和丰富。

突破瓶颈后,团队在更精确的方向上做了细微的细节改变。在熊猫的手掌上,他们画了一个心形图案来表达爱与和平的概念。此外,从十大中小学生的作品中汲取灵感,熊猫背后连接两臂的黑色图案形成了滑雪板造型。

7月初,广美团队收到了进一步的指示,要求他们做出选择,并专注于之前并行的三个吉祥物的设计,专注于冰封熊猫的修改和完善。

随着冰雪覆盖大熊猫计划的逐步完善,命名也被提上日程。

“那时,外国人和儿童都帮助我们给自己命名,还有文学作家和艺术家。我们收到了数百个名字。事实上,很难在这数百个适合冬奥会和残奥会吉祥物的名字中做出选择。”林存真说,为了让中国人和外国人流畅地阅读和理解,概念应该更好,更重要的是,商标应该被检查。

在2008年奥运会上,吉祥物的名字不需要注册。但是现在国际奥委会也需要注册它的名字。

冰封熊猫的最初想法来自糖衣浆果。“事实上,糖衣浆果也被称为唐盾,“墩儿”是一个特别有趣的词。它和隔壁的孩子一样健康、活泼、可爱。”林存真说,“一旦我有了这个想法,我会马上上网查一下。结果不再重复。后来,人们发现南方人和外国人几乎看不懂“杜纳”。后来,我们把它改成了“冰沙丘”,并检查了重量

华北灯笼反映“融雪”

与冬季残奥会吉祥物“冰雪融化”不同,它从一开始就有一个清晰的概念。这来自吉林艺术学院设计学院产品设计专业本科生蒋于凡对家乡风味的印象。

小女孩的家在黑龙江省伊春市嘉荫县,位于小兴安岭的深处。每年新年,这个小镇都沉浸在浓厚的节日气氛中。红色灯笼高高挂在街道建筑上,这是最常见的景象。蒋于凡说:“这两个形象特别能代表中国传统文化,也传达了幸福的含义。”

评审期间,中国结和灯笼的创意入围前十名,并被确认将继续深化修订。然而,专家们认为“只有原始属性应该保留,图像应该重新设计。”这也意味着,除了保留“灯笼”的角色属性,整体形象设计应该从头开始。

也是出于保密的需要,设计团队把位于学校校园后面的住宅区的吉益专家公寓(Jiyi Expert)作为工作室。这套100多平方米的公寓见证了冬季残奥会吉祥物诞生的全过程。

吉林艺术学院设计院视觉传达部负责人吴一波(Wu yibo)表示,在初步修订阶段,她每周都会到冬奥会组委会提交一份修订计划。在该计划的7个月“深度加工”中,她从长春往返北京30多次,从首都机场到首钢的“两点一线”成为她在北京最熟悉的路线。

除了给灯笼的形象添加各种属性,赋予其人性化和生命之外,吉艺的设计团队还必须将其与奥运会结合起来,这需要大量的研究。结果,吉林艺术学院设计学院副院长金伟买了一盏灯笼挂在工作室里,这样团队成员就可以每天观察和思考。

2月底,北京冬奥会组委会(BOCOG)专家组经过讨论和研究,决定让团队专注于灯笼图像的完美设计。到4月初,灯笼的形象已经基本得到确认,吉艺设计团队需要提交一份完整的文化解读计划。

设计团队每天都徘徊在不断尝试和自我否定之间。在这一僵局阶段,修订专家组感到团队的混乱,并及时给予指导和帮助。经过双方多次交流和尝试,鹿的属性被抛弃,吉祥物形象中出现了与冬季奥运会有关的天坛、鸽子、长城和如意(在冬季奥运会滑雪跳台上也称为“雪如意”)。

次年7月和8月,在冬奥会组委会专家组的指导下,团队完成了许多其他任务,如表达包、运动形式、冬奥会景观应用设计等。

在命名这部作品时,考虑到与“冰墩”一词的对比,“雪”一词用于“冰”一词,后者的意思是“吉祥的雪预示着一年的好兆头”。灯笼给人一种温暖的感觉。为了体现宽容和沟通,使用了“能力”和“和谐”两个词。

集体努力的结果

在紧张修订的同时,2019年4月12日,北京冬奥会组委会邀请全国人大、北京市人大、河北省人大代表、中国人民政治协商会议成员、中华全国总工会、团中央、中华全国妇联、中国残疾人联合会代表,以及运动员、中小学生、相关企业和其他社会各界代表对设计进行评论。各界代表对设计方案给予积极评价,并提出修改建议。修订专家组认真整理研究了这些建议,组织了几次吉祥物设计方案的集中讨论和修订,并分别征求了专家评审委员会成员的意见。

在深化吉祥物设计和修改的过程中,北京冬奥会组委会多次征求国际奥委会和国际残奥会的意见。国际奥委会(IOC)和国际残奥委员会(IPC)从媒体传播、市场发展和形象景观的角度充分肯定了设计方案,并认为它体现了高水平的设计。

事实上,早在评估之前,北京冬奥会组委会就已经对吉祥物的形象、数量、符号、性格、颜色等元素进行了在线民意调查。

在当时的调查中,通过近万个样本有效回收的动物图像比例最高,占54.6%。在吉祥物数量调查中,数据比例最高的是北京冬奥会吉祥物和冬季残奥会吉祥物分别被选中,占47%。吉祥物色彩调查中,中国传统色彩比例最高,占53.3%。在吉祥物性格调查中,选择活泼开朗性格的数据比例最高,占54.3%。在吉祥物的符号调查中,数据选择团队合作、力量、敏捷性和敏捷性的比例相对较高。这些都反映在最后的吉祥物中。

吉祥物商标复本检查方面,北京冬奥会组委会委托国家市场监督管理局国家知识产权局商标局分别对候选方案和吉祥物名称进行检查。

自6月下旬以来,国际奥委会(IOC)和国际残奥委员会(IPC)对这两名吉祥物候选人进行了国际复试,这也没有反映出重大的法律和商业风险。

8月,北京冬奥会组委会提交了北京冬奥会工作领导小组吉祥物候选人,并最终确定了最终方案。同时,BOCOG前往瑞士洛桑和德国波恩,向国际奥委会和国际残奥会正式提交北京冬奥会和残奥会吉祥物计划。

随着吉祥物的正式出现,人们最关心的是什么时候能买到吉祥物。据悉,从10月5日开始,北京冬奥会组委会将在每月的第一个周六在全国所有实体店和官方网上商店推出冬奥会和残奥会吉祥物的特许商品。其中,吉祥物玩具将于十月五日在官方网上商店发售,并于年内发行纪念邮票及邮品。北京冬奥会组委会市场部负责人朴东学表示,“冰码头”的冰壳和“融雪”的光芒都为特许商品提供了无限的可能性。相关的特许商品将是“创新的,有温度的”和“当你看到我们的吉祥物特许商品,我相信你会发光的那一刻!"

北京冬季奥运会组委会

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